소매·소비자

월드컵 마케팅 공세 이후 코카콜라와 유니레버 매출 급증

탄산음료 제조업체의 마케팅에는 경기 중간 ‘수분 보충 휴식’ 시간에 파워에이드를 홍보하는 내용이 포함됐다

런던의 Madeleine Speed, 뉴욕의 Gregory Meyer2026년 7월 28일598 단어원문 ↗

런던의 매들린 스피드, 뉴욕의 그레고리 마이어

2026년 7월 28일 게재

2026년 7월 28일 21:41 업데이트

유니레버와 코카콜라는 월드컵 마케팅 총공세 이후 판매량이 급증했다고 발표하고 전망을 상향 조정했다. 이는 수많은 기업 후원사에 월드컵이 여전히 강력한 효과를 발휘하고 있음을 보여준다.

도브와 도메스토스를 제조하는 유니레버의 2분기 기저 매출 성장률은 5.8%를 기록했다. 판매량이 5.5% 증가한 덕분으로, 이는 2010년 이후 분기 기준 최고 실적이다.

최고경영자 Fernando Fernandez는 월드컵 기간 Unilever가 Dove, Rexona, Axe를 포함한 35개 퍼스널케어 브랜드를 120개 시장에서 홍보했으며, 5만 명의 인플루언서가 관련 콘텐츠를 제작했다고 말했다.

영국에서 Sure라는 이름으로 알려진 데오도란트 브랜드 Rexona는 경기 중 교체 선수 안내판과 심판 유니폼에 크게 노출됐다. 브라질과 아르헨티나에서는 2분기 매출이 두 자릿수 증가율을 기록했다. 런던 오후 거래에서 Unilever 주가는 7.7% 상승했다.

월드컵 마케팅의 일환으로 전후반 중간 ‘수분 보충 휴식’을 후원한 Coca-Cola는 해당 분기 음료 판매량이 5% 증가했다고 밝혔다.

애틀랜타에 본사를 둔 이 회사는 우승 트로피의 대회 전 순회 전시를 포함한 월드컵 마케팅이 자사의 대표 음료 Coca-Cola의 판매량을 5% 늘리고, 수분 보충 휴식의 후원사인 Powerade의 판매량을 8% 증가시키는 데 기여했다고 밝혔다.

Coca-Cola 주가는 뉴욕 장 초반 거래에서 6.3% 상승했다.

유니레버는 이제 연간 매출 증가율이 4~6% 범위 “내”에 있을 것으로 예상한다고 밝혔다. 이는 앞서 제시한 해당 범위의 “하단” 수준 성장 전망보다 개선된 것이다. 유니레버는 또한 연간 판매량 증가율을 3%로 전망했으며, 이는 기존 전망치인 2%에서 상향된 수치다.

코카콜라도 전망치를 상향 조정했다. 코카콜라는 올해 비교 기준 주당순이익이 9~10% 증가할 것으로 전망했는데, 이는 기존 전망보다 1%포인트 높은 수준이다. 또한 기저 매출은 기존 전망치인 4~5%에서 상향된 5% 증가할 가능성이 높다고 밝혔다.

피파(Fifa)가 올해 월드컵을 통해 수입을 극대화하기 위해 광범위한 노력을 기울인 데 대해 거센 비판을 받은 가운데, 유니레버와 코카콜라의 실적은 전 세계적으로 월드컵의 지속적인 인기를 보여준다.

피파가 2015년 대형 부패 스캔들에 휘말렸음에도 월드컵은 계속해서 거액의 후원 계약을 유치해왔다. 파이낸셜타임스(FT)는 화요일 피파가 현재 약 200억달러로 평가되는 새로운 상업 법인의 상당한 소수 지분을 매각할 계획이라고 보도했다.

페르난데스는 월드컵으로 인한 매출 증대가 “일회성”에 그치지 않을 것이며, 브랜드 인지도 상승으로 유니레버가 장기적인 혜택을 얻을 것으로 예상한다고 강조했다.

“우리는 [월드컵] 같은 행사를 두 달 동안의 영향만을 위해 개최하는 게 아닙니다”라고 그는 말했다.

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유니레버의 상반기 기초 영업이익은 0.9% 증가한 52억 유로를 기록했다.

올해 취임한 헨리케 브라운 최고경영자가 이끄는 코카콜라는 2분기 순매출이 7% 증가한 134억 달러로 시장 전망치를 웃돌았다고 밝혔다. 순이익은 16% 늘어난 44억 달러로, 애널리스트들의 예상치도 상회했다.

바클레이스 애널리스트들은 코카콜라의 마케팅 공세와 여름 폭염이 3분기에도 회사 실적에 계속 긍정적으로 작용할 것으로 예상했다.

이 미국 음료업체는 월드컵 스타들의 이미지가 담긴 디지털 ‘스티커’를 포함해 음료 포장에 QR코드를 활용한 결과, 2,500만 건이 넘는 데이터 기록을 수집할 수 있었으며 “이는 향후 마케팅 캠페인을 맞춤화하는 데 활용할 수 있다”고 밝혔다.

브라운은 월드컵이 “분명 우리에게 도움이 됐다”고 말했다. “하지만 우리가 준비돼 있었기 때문에 도움이 된 것이다.”

FT 시티 불리틴 프리미엄, 매주 평일

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