디아지오 수장 데이브 루이스, 캔 칵테일과 기네스에 회생을 걸다

새 수장, 성장 회복 계획과 일련의 비용 절감 방안 공개

런던의 매들린 스피드

게재 어제

디아지오는 향후 3년간 비용 10억 달러를 절감할 것이라고 밝혔다. 신임 최고경영자(CEO) 데이브 루이스 경은 수년간 이익이 감소해 온 기네스와 존니 워커 제조업체의 전면 쇄신 계획을 제시했다.

회사는 목요일 운영 모델을 재설계하고 공급망을 전면 개편해 비용을 절감할 것이라고 밝혔다. 수천 명의 감원이 이뤄질 이번 계획은 3년간 비용을 6억2500만 달러 줄이겠다는 기존 목표에서 한층 강화된 것이다.

중기적으로 디아지오는 유기적 매출이 한 자릿수 초반대 성장률을 기록하고 영업이익은 한 자릿수 중반대 성장률을 달성할 것으로 예상한다고 밝혔다.

루이스는 “이번 절감으로 경쟁력을 개선해야 하는 분야에서 선별적으로 혁신에 투자할 수 있게 됐지만, 영업이익을 줄이지 않고도 그렇게 할 수 있게 됐다”고 말했다.

디아지오 주가는 목요일 런던에서 5% 상승 마감했다. 투자자들은 루이스가 디아지오의 이익 목표를 낮출 것으로 우려해왔다.

디아지오의 10대 주주 중 하나인 플로스바흐 폰 슈토르히의 카이 레만 선임 애널리스트는 “현재로서는 단순한 안도 랠리에 불과하다. 특히 북미에서 새로운 모멘텀의 조짐이 미미하기 때문”이라며 “하지만 중요한 첫걸음이다. 데이브가 해냈다”고 말했다.

루이스는 올해 초 디아지오의 수장으로 취임하면서 3년 만에 그룹의 세 번째 최고경영자가 됐다.

FTSE 100 상장사의 매출과 이익은 건강에 대한 우려와 인플레이션 압박으로 전 세계 소비자 중 점점 더 많은 이들이 음주를 줄이면서 압박을 받고 있다.

루이스는 기네스를 글로벌 브랜드로 키우고, 스미노프와 캡틴 모건처럼 그동안 소홀히 다뤄온 가격 부담이 적은 브랜드에 투자하며, 인플레이션에 지친 미국 소비자들에게 더 작고 저렴한 용량의 병을 제공함으로써 디아지오의 부진한 실적을 반전시킬 계획이다.

루이스는 이 포트폴리오에 대해 “이 브랜드들은 규모도 크고 매우 중요한 브랜드들인데, 솔직히 말해 우리가 그동안 잘 다루지 못했다”고 말했다.

그는 디아지오가 급성장하는 캔 칵테일 시장에서도 출발이 늦었다고 인정했다.

영국 슈퍼마켓 체인 테스코의 구조조정을 이끌 당시 ‘과감한 데이브(Drastic Dave)’라는 별명으로 알려진 이 임원은 주류 업체가 “이제부터는 속도를 높이겠다”고 다짐했다.

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디아지오는 캔으로 판매되는 1회용 칵테일인 스미노프 아이스, 고든스 진 앤 토닉, 캡틴 모건 앤 콜라 등 다양한 즉석음용(RTD) 브랜드를 보유하고 있지만, 이 카테고리의 폭발적인 성장세를 활용하지 못했다.

루이스는 디아지오의 모든 핵심 증류주 브랜드를 대상으로 캔 칵테일 제품을 출시하겠다고 말했다. 그는 “이는 디아지오의 사고방식에 큰 변화”라고 덧붙였다.

목요일 디아지오는 6월 30일로 끝나는 회계연도에 매출 196억달러를 기록했다고 발표했다. 유기적 기준으로는 2% 감소한 수치다. 그룹 영업이익은 27% 감소한 32억달러로, 9억달러의 구조조정 비용과 튀르키예 사업과 관련한 15억달러의 손상차손으로 타격을 입었다.

디아지오는 구조조정의 일환으로 몇 명을 감원할지 확인하지 않았다. 그러나 애널리스트들은 5억1,400만달러의 퇴직 비용을 고려할 때, 직원 약 3만 명 가운데 3,000~5,000명을 감원할 가능성이 높다고 말했다.

루이스는 디아지오가 “수많은 프로세스 전반”에서 “막대한 중복”으로 어려움을 겪었다고 말했다. 또한 그룹의 턴어라운드는 자산을 매각하거나 새로운 브랜드를 인수하는 것이 아니라 유기적인 변화를 통해 이뤄질 것이라고 강조했다.

미국은 디아지오의 최대 시장이지만, 증류주 매출은 판매량이 9% 감소한 데 힘입어 11.5% 줄었다. 카사미고스 테킬라 제조사인 디아지오는 내년에 북미 시장점유율을 높일 것으로 예상하면서도, 이 지역 매출이 한 자릿수 중반 감소할 것이라고 경고했다.

루이스는 인플레이션으로 가처분소득이 줄어든 미국 소비자들의 수요를 겨냥해 소형 증류주 병 생산능력에 2,000만 달러를 투자함으로써 북미 지역의 성장을 되살리겠다고 말했다.

그는 기네스 생산능력도 확대하며 “상당한 지역 확장”을 약속했다.

“기네스의 성장은 훌륭합니다. 정말 대단합니다. 핵심은 그 성장을 뒷받침할 생산능력에 투자할 수 있느냐는 것입니다.”

FT 위크엔드 토요일 gbc

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