잔니, 자신에게 FIFA 평화상을 수여하는 건 고려해봤나?

위기 커뮤니케이션 전략가 Rutherford Hall의 막후 업무를 들여다본다

스티븐에게 보낸 왓츠앱: 내 책상 위에 널린 이 앤디 번햄 관련 헛소리는 대체 뭐야?

스티븐에게 보낸 왓츠앱: 뭐라고? 난 그 사람과 전혀 닮지 않았어. 아무리 봐도 닮은 구석이 없는데.

스티븐에게 보낸 왓츠앱: 그래, 나도 안경을 쓰고 머리카락이 있어. 하지만 중년 남성의 35%도 그렇다고. 아, 이제 누군가 재킷과 티셔츠를 입은 내 합성 이미지까지 만들어놨네.

스티븐에게 보낸 왓츠앱: 그리고 이건 버스에 탄 내 모습이네. 맨체스터 사무실이 필요하다고 말한 게 도움이 되지는 않았겠지. 이제 그냥 이걸 감수하고 살아야겠지, 안 그래?

스티븐에게 보낸 왓츠앱: 그래, 친구. 하지만 사람들은 내가 New Order 얘기를 하고 “OK lad”라는 말을 훨씬 더 자주 하는 걸 감수해야 할 거야. 어쨌든 난 취리히, 아니면 어쩌면 라바트에서 지아니 인판티노를 만나러 가는 중이야. 그에게 우리의 도움이 필요해 보이네.

스티븐에게 보낸 왓츠앱: 알아. 그를 지지했다가 패배하는 모습을 보게 되는 건 원치 않지만, FIFA는 고객이고 그는 여전히 보스야. 그래, 친구야.

지아니에게 보낸 왓츠앱: 지금 라바트로 가는 중이야. 힘내. 그들이 부끄럽게 만들어 그만두게 하도록 내버려 두지 마—그럴 리가! 네가 절대 패배하지 않을 사람이라는 인식을 만드는 게 핵심이야. 사람들이 너에게 등을 돌리는 걸 겁내게 할 수 있는 유일한 방법이지. 생각나는 게 더 있으면 이메일 보낼게.

보낸 사람: Rutherford@Monkwellstratgy.com

받는 사람: Gianni.inRabat@gmail.com

그래, 지아니 친구야,

우선, 계획과 관련해 저질러진 실수에 대한 사과문이 필요합니다(물론 당신이 저질렀다고는 쓰지 말고요). 이 계획은 애초부터 축구를 통해 돈을 버는 데만 목적이 있었다는 점을 밝히되, 월드컵과 관련해서는 당신이 얼마나 완벽하게 해냈는지도 상기시켜야 합니다.

중요한 건 오직 그들이 당신을 몰아낼 만큼의 표를 확보했느냐입니다. 물론 당신은 아프리카와 아랍권의 지지를 굳히는 데 훌륭한 성과를 내고 있지만, 마음이 흔들리는 이들이 다시 지지 대열에 합류하도록 설득하려면 공개적인 지지 표명이 더 필요합니다.

유럽 블록을 분열시키는 방안도 시도해보라고 조언하고 싶습니다. 떼어낼 수 있는 나라가 분명 있을 겁니다. FIFA의 돈이 필요한, 형편이 더 어려운 동유럽 국가들이죠. 스페인을 다시 지지 대열에 합류시킬 수는 없습니까? 다음 월드컵 결승전을 모로코에 약속해야 했더라도, 스페인에도 약속할 수 있지 않습니까?

첫 번째 전반전은 마드리드에서, 후반전은 카사블랑카에서 치러 역대 가장 글로벌한 결승전을 만들어보는 건 어떻습니까? 비행기로 두 시간밖에 걸리지 않으니, 하프타임 공연을 늘리고 수분 보충 시간을 두어 번 더 넣으면 됩니다. 아니면 중간에 FIFA 평화상 시상식을 열 수도 있겠죠. 아직도 또 트럼프를 생각하고 있습니까, 아니면 MBS입니까?

최대 위험의 순간을 넘기면, 신속하게 세력 공고화와 보복 단계로 넘어가야 합니다. 당신에 대한 공격을 FIFA에 대한 공격으로 묘사해야 하며, 당연히 이를 처벌 없이 내버려둘 수는 없습니다. 그렇게 하면 내부 비판자들을 일부 숙청할 수 있을 겁니다.

그러니 이제는 대담한 구상으로 다시 주도권을 잡아야 합니다. 어쩌면 더 규모가 크고 수익성 높은 클럽 월드컵을 2년마다, 더 많은 팀과 함께 개최하는 것도 방법입니다(특히 당신에게 표를 던지는 국가들의 팀을 더 많이 포함해서요).

이처럼 여름마다 계속되는 대회가 선수들을 혹사한다고 주장하는 사람들이 있다는 건 압니다. 하지만 그들은 그만큼 연봉을 받으니 피곤해도 됩니다. 우리는 선수들을 경주마처럼 생각해야 합니다. 전성기에 혹사한 뒤 종마로 내보내는 것이죠. 다만 이 선수들은 아직 뛰고 있는 동안에도 이미 종마로 나가 있는 셈입니다.

여전히 가장 큰 문제는 유럽입니다. Uefa는 보이콧 위협을 통해 드러난 경제적 영향력에 힘을 얻을 테니, 이제 그들을 제자리로 돌려놓아야 합니다. 그래서 우리는 그들 가운데 일부를 떼어내려는 것입니다. 다음 대회가 여자 월드컵이라는 점에서 그들도 곤란한 처지입니다. 정말로 여자 축구를 망치는 세력으로 낙인찍히고 싶을까요? 그러니 허세인지 시험해봅시다. 그들은 결국 물러설 것입니다.

그런데 다음 Fifa 평화상을 당신 자신에게 수여하는 방안은 고려해봤습니까? 분명 충분히 받을 자격이 있고, 당신을 의심하는 사람들에게 힘을 과시하는 계기도 될 겁니다. 물론 도발적으로 보일 수도 있습니다. 1년 기다리는 게 좋겠군요.

안부를 전하며, Rutherford

2025년 Mobile d’Or 수상작.

Strava에서 찾아보세요. 런던-브라이턴 3시간 04분, 맨체스터-페닝턴 플래시 루프 개인 최고 기록: 1시간 35분.

체페린에게 보낸 왓츠앱: 알렉산데르, 미안해. 내 마음은 당신과 UEFA와 함께해. 하지만 우리 계약은 FIFA와 맺은 거야. 고객들에게는 정직하게 대해야 해. 하지만 솔직히 말하면, 어차피 그는 끝장난 것 같아.

지아니에게 보낸 왓츠앱: 나는 그런 말은 전혀 하지 않았어. 내가 왜 당신이 끝장났다고 말하겠어?

지아니에게 보낸 왓츠앱: 당신, 혹시 나를 앤디 버넘과 착각하고 있는 건 아니지? 두 사람의 외모가 정말 놀라울 정도로 닮았다는 말을 들었거든.

로버트 심슬리가 복원한 메시지

제출 마감일은 2026년 9월 30일입니다