골드만삭스와 인텔이 AI 동영상 스타트업 힉스필드에 투자하며 기업가치 54억달러 평가

스냅 전 임원 알렉스 마시라보프가 설립한 이 회사는 기업용 마케팅 콘텐츠를 겨냥한다

뉴욕의 제임스 폰타넬라-칸

AI 동영상 생성 플랫폼 힉스필드(Higgsfield)가 DST 글로벌, 골드만삭스, 리버티 글로벌, 인텔을 비롯한 투자자들로부터 54억 달러의 기업가치를 인정받으며 4억 달러를 조달했다. 설립 2년 차인 이 스타트업은 기업 구독 서비스 확대에 박차를 가하고 있다.

이번 자금 조달은 스냅의 전 임원 알렉스 마시라보프가 설립한 힉스필드가 기업들의 기술 도입 확대에 힘입어 13억 달러의 기업가치로 8,000만 달러를 조달한 지 8개월 만에 이뤄졌다.

2025년 출시된 이 AI 플랫폼은 8월 연환산 매출 7억 달러를 기록했다. 약 1년 전의 2,000만 달러에서 크게 증가한 수치다. 힉스필드의 사용자는 238개 국가와 지역에서 3,000만 명을 넘어섰으며, 최대 시장은 미국이다.

“새로운 자금은 우리가 더 고부가 시장으로 진출하는 속도를 높이는 데 도움이 될 것입니다. 현재 매출의 대부분은 기업에서 나오는데, 이는 기업 고객이 매출의 25%에도 못 미쳤던 1월과 비교하면 상당한 변화입니다”라고 마시라보프는 FT에 말했다.

Higgsfield는 소셜미디어 마케팅, 엔터테인먼트, 창작자 경제가 만나는 지점에 자리 잡고 있다. 이곳에서는 새로운 세대의 창작자들이 AI를 활용해 한층 세련된 시각 콘텐츠를 제작하고 있다. 최근에는 기업 마케팅 고객으로 초점을 옮겼다.

“스냅챗에서 제가 만든 얼굴 필터는 주로 10대들이 오락을 위해 사용했습니다. Higgsfield에서는 더 큰 기업들이 마케팅 캠페인을 운영하는 방식을 바꾸고 있습니다”라고 마시라보프는 말했다.

골드만삭스는 약 5,000만 명을 아우르는 전 세계 창작자 경제가 인플루언서 마케팅과 숏폼 동영상 광고에 힘입어 2023년 2,500억 달러에서 2027년 4,800억 달러로 성장할 수 있다고 추산했다. 비즈니스 리서치 컴퍼니에 따르면 전 세계 디지털 광고 지출은 연평균 8.6% 증가해 2030년 1조1,000억 달러에 이를 전망이다.

마시라보프에 따르면 5월 이후 달러 셰이브 클럽을 비롯한 브랜드들은 단일 캠페인용 콘텐츠 대신 Higgsfield를 활용해 매일 여러 편의 동영상을 제작하는 AI 기반 마케팅 시스템을 구축하기 시작했다.

“Dollar Shave Club의 최고마케팅책임자(CMO)가 Higgsfield를 사용하는 것에 대해 이야기한 바 있으며, 전국적으로 이와 유사한 소비자 직접 판매 브랜드 수백 곳이 AI를 단 하나의 영상이 아니라 하루에도 여러 편의 영상을 제작하는 데 활용하고 있습니다”라고 Mashrabov는 말했다.

그는 소셜미디어 팀들이 빠르게 교체되는 온라인 콘텐츠에 발맞추는 동시에 비용이 많이 드는 크리에이티브 에이전시에 대한 의존도를 줄이기 위해 AI를 사용하고 있다고 말했다. 또한 이 기술은 대규모로 새로운 영상을 제작함으로써 마케팅 비용을 낮추고 브랜드가 더 많은 제품을 판매하도록 도울 수 있다고 덧붙였다.

이번 투자 라운드를 통해 Higgsfield는 기업용 제품, 보안 및 컴퓨팅 파워에 대한 투자를 계속할 수 있게 된다.

“컴퓨팅 자원은 부족하며, 이번 자금 조달을 통해 상당한 규모의 컴퓨팅 자원을 예약할 수 있어 업계 최고 수준의 서비스를 제공할 수 있게 될 것입니다”라고 Mashrabov는 말했다.

Higgsfield는 AI로 생성한 영화도 지원해 왔는데, 이 기술이 창작 일자리에 미칠 잠재적 영향 때문에 할리우드 일각에서는 우려가 커지고 있다. 이 회사는 자사 도구를 활용해 마케팅 콘텐츠를 제작하려는 기업 고객을 점점 더 많이 겨냥하고 있다.

다른 투자자로는 트라이브 캐피털, 스매시 캐피털, 피프스 월, 밸러 캐피털, 리버티 글로벌 테크 벤처스, 미래에셋캐피털, NTT 도코모 벤처스 등이 있다. 골드만삭스는 에퀴티 그로스 펀드를 통해 투자한다.

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