이례적인 매출 감소에 중국 JD닷컴 주가 급락

전자상거래 플랫폼, 정부 보조금 프로그램 종료 후 10년여 만에 처음으로 매출 감소

베이징의 엘리너 올콧

어제 게재

중국 온라인 소매업체 JD닷컴의 주가는 2014년 상장 이후 처음으로 분기 매출이 감소했다고 발표한 뒤 금요일 홍콩에서 10% 넘게 하락했다.

이는 목요일 나스닥에 상장된 이 회사 주가가 7% 하락한 데 이은 것이다.

회사는 목요일, 소비자들의 전자제품 및 기타 가정용품 교체를 장려했던 정부 보조금 프로그램이 종료되면서 2분기 매출이 전년 동기 대비 약 3% 감소한 3,460억 위안(510억 달러)을 기록했다고 밝혔다.

그럼에도 이 수치는 애널리스트들의 전망을 웃돌았다. 애널리스트들은 보조금 프로그램의 영향이 약화되면서 성장세가 둔화할 것으로 예상했다. JD.com은 중국 최대 전자상거래 플랫폼 중 하나로, 전자제품과 가전 분야에서 특히 강점을 보유하고 있다.

매출이 감소했음에도 수익성은 개선됐다. 순이익은 약 15% 증가한 70억 위안으로 집계됐다. JD.com이 음식 배달 사업 진출을 위해 벌였던 광고 지출을 줄이면서 마케팅 비용이 크게 감소했다.

지난해 2월 음식 배달 서비스를 출시한 뒤 회사는 광고에 막대한 비용을 지출했다. 기존 업체인 Meituan과 음식 배달 시장에 진출하기 시작한 Alibaba로부터 시장점유율을 빼앗으려는 전략이었다.

경영진은 비용이 많이 드는 음식 배달 가격 전쟁으로 인한 손실이 2분기에 줄어들었다고 밝혔다. 홍콩에 상장된 JD.com 주가는 지난 1년간 11% 넘게 하락했다. 나스닥 상장 주가는 7% 내렸다.

Bernstein의 애널리스트 Robin Zhu는 “최근 몇 주간 긴 랠리가 이어진 뒤 주가가 하락한 것은 놀라운 일이 아니다”라고 말했다.

Zhu는 메모에서 “회사의 북극성으로 수익성을 계속 중시한다는 JD의 방침은 안도감을 줬다”고 썼다. 경영진은 또한 올해 하반기에 성장세가 가속화될 것으로 예상한다고 투자자들에게 밝혔다.

한편 JD.com은 해외 시장 진출에도 박차를 가하고 있다. Amazon과 경쟁하기 위해 올해 영국과 유럽에서 Joybuy 전자상거래 플랫폼을 출시했다.

중국 그룹은 유럽 내 물류 사업을 확대하고 창고 공간을 확보하면서 사업 확장을 위한 기반을 마련했다. 또한 이 지역에서 소매 사업 기반을 넓히기 위해 인수도 검토해 왔다.

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회사는 ‘서머 블랙 프라이데이’ 판매 캠페인을 통해 할인된 전자제품과 가전제품을 배송·설치 서비스와 함께 제공하면서 Joybuy에서 “판매가 급증했다”고 밝혔다.

JD.com은 앞서 영국 전자제품 소매업체 Currys에 대한 인수 시도에 나섰지만 실패했으며, 지난해에는 영국 슈퍼마켓 그룹 Sainsbury’s로부터 Argos를 인수하기 위한 협상을 중단했다.

또한 지난해 MediaMarkt와 Saturn 브랜드로 유럽 전역에서 1,000개가 넘는 매장을 운영하는 Ceconomy에 22억 유로를 제안했다.

EU는 이번 인수 제안에 외국 보조금 규정을 적용해 조사를 개시했으며, 거래에 정부의 부당한 보조금이 수반됐는지 조사하고 있다.

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